就在李金元傻眼的时候，他了解到一种“直销模式”，立马抓住这根救命稻草，开始用直销模式卖产品，第一个月回款10多万，第二个月翻倍，短短两年后，业务员就达到了300万人，销售收入也达到19.89万，利润六个多亿。可不嘛，业务员的销售重心根本不是卖货，是发展下线，人数能不多吗？
文 | 金融八卦女作者：邓碧萝小腰总
近日，中国执行信息公开网公布，天狮集团的大股东天津天狮生命科学有限公司成为失信被执行人，李宝娥也被限制消费。自从2019年李金元卸任天狮，李宝娥就接了棒，让这个直销帝国多延续了几年。
同时，李金元投资的盛世创元也出了状况。国家企业信用信息公示系统显示，因未按规定期限公示2021年年度报告，盛世创元被列入市场监管部门经营异常名录。不久前，盛世创元还发布了清算组备案信息。
难道，留给天狮和李金元的时间不多了？
1.
/国产直销帝国鼻祖 /
在国内的直销江湖中，天狮既是元老，也是巨头，是李金元一手打造出的庞大帝国，甚至天津的“XX大本营”称号也是来源于此。
1958年，李金元生于河北沧州，他十几岁的时候就不再上学，而是进了华北油田当工人，跟很多年龄大的工人大叔一起干活。
由于李金元表现勤快又有眼力见，干了两年就被调到了后勤负责采购，很快李金元就学会了如何当倒爷发财。他倒腾过北方豆饼卖到南方，后来到各地闯荡，到广州卖手表，去温州倒腾服装，还去内蒙折腾过羊皮······
在那个物质缺乏、交通也不方便的时代，二十来岁的李金元靠倒货就开了一家贸易公司，已经算是很厉害了。
很多现在的国产品牌创始人，都是在那个年代当倒爷挣的第一桶金，但李金元，和他们走上了不一样的路。
八九十年代，是保健品行业的黄金时代。经济蓬勃发展，中国大地上涌现了一批野蛮生长的保健品，从电视报纸，到火车票横幅，甚至是农村的墙面上，广告营销无孔不入。
只要折本砸营销，成功案例太多了：赵雅芝林志玲打广告的太太口服液、“马家军”代言的中华鳖精，严顺开拍广告的哈慈五行针，史玉柱的脑黄金......
李金元也杀进了这个赛道，他选了一个“全天然动物钙粉”概念，卖的产品叫“天狮高钙素”，又砸钱买技术，投资建厂，大规模生产，足足花了2000多万，除了他之前挣的钱之外，大半的资金是借的。
结果，没有疯狂营销的李金元发现，卖不出去。
就在李金元傻眼的时候，他了解到一种“直销模式”，立马抓住这根救命稻草，开始用直销模式卖产品，第一个月回款10多万，第二个月翻倍，短短两年后，业务员就达到了300万人，销售收入也达到19.89万，利润六个多亿。
李金元的腰包鼓了，想要造更大的势，他开始向业界鼻祖安利学习。安利在1965年，组建了8架飞机的机队，载着公司高管进行全球旅游。于是，李金元大手一挥，在1998年买了30多辆豪车送给销售精英，业界震惊，雅芳和安利的一些高管都跳槽到天狮了。
然而危机也在那一年降临。
1997年底，“兴田公司”在湖南召开万人大会，内部人员因利益矛盾把大会演变成打群架，造成死伤多人，轰动全国。这一事件，直接推动国务院1998年4月发布《关于全面禁止传销经营活动的通知》，对传销进行“一刀切”。
天狮开始转向海外开拓市场。2000年，天狮集团借口成立5周年庆，去莫斯科包车包机，把销售精英接过去，让当地名人站台，李金元还又开始给销售团队送豪车，立马搞了个大新闻。
2002年，天狮年会在德国柏林举办，李金元宣布，为销售业绩排行前100的员工，每人赠送一辆宝马车， 此外还有40多艘家用游艇、30余架小型飞机以及数栋别墅 。（到底送没送这么多东西，只有他自己知道）
总之，排场一年比一年大。后几年，他在泰国、印尼、肯尼亚、美国都先后举行了这样的“超级秀”，发豪车、请政要、大游行、绕城游，我们现在看着low，但当时现场参加的人都热血沸腾的。
▲2006年天狮开国际年会，还请到了当时著名的主持人
能在国外继续卖，总算是为天狮续了命。
2003年9月，天狮收购美国SGKA公司，借壳在美国上市。2004年1月12日，SGKA股价从每股3美分飙升至每股11美元，持有6650万股SGKA股票的李金元，顿时身价暴涨至7.31亿美元。
2005年，《直销管理条例》与《禁止传销条例》颁布，李金元觉得自己的模式又行了，公开提出天狮“要冲击世界500强”，最晚不会超过2010年。不过，天狮直到2010年才获得了直销牌照，500强就更遥远了。
李金元立刻杀回国，带着销售团队疯狂卖“货”（拉人头），2011年，李金元凭借12亿美元的身价登上了《福布斯》，坐上天津首富的位子，这一坐就是5年。
到这个阶段，发豪车已经不能满足他了，要搞就搞更大的，李金元在天津修起了宫殿“华堂”。华堂占地百亩，仿照唐朝建筑群修建，人工湖还养了15只天鹅，据说花费了20多亿。
▲华堂俯瞰图。图源/ 澎湃新闻
这个建筑，随即登上了天狮集团的宣传册。
印度经销商到访参加“全球经销商至尊晚宴”，就在华堂长寿殿门口合影。
华堂的整体设计参照唐朝皇宫风格建造，整个行宫以长寿殿为中心，分别由熙园、崇孝堂、老君殿等主题建筑组成，拥有总统套房以及餐饮、会议、休闲等设施，内设家具均采用海南黄花梨、金丝楠木、小叶紫檀、大叶紫檀等名贵木材，纯手工打造，价值近10亿元。“这种规模建筑在古代应该已经达到了亲王级别，是国内罕见的园林式现代复古建筑群。”
不仅是豪华，李金元还在里面弄了个祭祖的崇孝堂，内部供奉着“李氏历代列祖列宗”牌位与若干座雕像，意思自己是李世民的后代，根正苗红。
▲来源/天狮产业园宣传视频截图
就这个格调拉满，出去吹自己和集团的实力强，哪个下线敢质疑他？
微商那些租车租包租下午茶拍照的，跟他比起来，差得远了。
李金元可以说是炫富做到了登峰造极，所以，他也带出了众多牛人徒子徒孙，比如权健的束昱辉，一开始就是天狮的员工，后来自己才出来单干。
2.
/青出于蓝而胜于蓝 /
束昱辉原名束必和，他在2000年就加入了天狮，是李金元的手下得力干将，待了4年后，对李金元的模式钻研透彻，干脆带领一整个团队“单飞”，成立公司起名权健，自己的名字也改叫了束昱辉。
随后几年，束昱辉摇身一变，成为“中医秘方复活者”“用秘方治病的神医”。
权健集团说，束昱辉从民间搜集了600多个中医秘方，其中一个治疗肿瘤的秘方耗资8000万元。至于权健对外销售的产品，都是这些秘方做出来的药，只是用了现代化制药生产工序。
不过，药品批号是没有的，备案的直销产品仅有40种，包括30种化妆品、6种保健食品、4种保洁用品，而他们实际上卖的东西比这数量多得多。
权健还比天狮更综合，开了很多门店，不仅是有保健品、鞋垫、负离子卫生巾等实物商品卖，还提供按摩、理疗、电疗、火疗服务，中医养生，什么病都治，主打就是一个万能。
至于治病或者产品功效什么的，并没有那么重要，因为权健的最大收入来源依旧是拉人头，各地开宣讲会，说权健的医术有多牛，投资入伙就能一夜暴富，躺着赚钱，获得“房租性收入”，“一周赚5万，一个月赚20万”。
权健集团天津总部卖的《懒人计划之成功宝典》《懒人计划之新人起步》等培训教材，详细介绍了权健集团“分级销售”的模式，足足能奖励到第七层的会员。
这回，在天狮学到的炫富招数，可是让束昱辉发扬光大了。
2014年的一天，束昱辉乘坐了自己的私人飞机，在自己的老家盐城大丰和平饭店上空盘旋了一会儿，才降落到饭店门口，当时就在地方上引起轰动，大家这才知道，束必和已经变成了束昱辉，还发财当了大老板。
这次成功之后，他就经常用这样引人注目的方式亮相。
不只是飞机，海陆空三种交通工具他都有，飞机、豪车和游艇，一应俱全。
关于那辆劳斯莱斯，束昱辉说，是他用秘方治好了一位患白血病的浙江老板，对方感恩戴德，非要送他一个亿，他却认为这是自己的天职，婉拒了，最后那个老板送了他这辆豪车。
除了用土豪交通工具炫富，束昱辉还冠名了天津权健足球队，并且涉及了女足、乒乓球、女排等各项运动，把自己的名气拉得很高。
最开始权健拿出一个亿来赞助天津泰达，结果泰达因为孙可转会的事和权健闹翻，权健转头买下了同城的天津松江。
随后束昱辉开始撒钱，花千万欧元高薪请来卢森博格执教，还大手笔地签下法比亚诺、古典前腰贾德森、“小内马尔”格乌瓦尼奥，内援包括张烁、孙可、张鹭、赵旭日、张修维、晏紫豪、刘奕鸣以及郑达伦。
明星球员的出行，经常坐束老板的豪车飞机。
钞能力的加持下，天津权健以中甲冠军身份杀入2017赛季中超联赛。接着，天津权健以中超新军的身份拿到联赛季军，参加来年的亚冠联赛。3年内花掉22亿，天津权健的撒钱玩法在中超绝无仅有。
束老板还放出豪言，要签约梅西。
这阵仗，属实是把流量密码拿捏了。
3.
/天网恢恢，免不了秋后算账 /
但李金元和束昱辉的生意，是长久之道吗？
2014年开始，主流媒体陆续曝光了打着直销做传销的公司，比如人民日报就连续发长文《看“如新”怎样编织谎言》、《再揭“如新”骗局：涉嫌传销、洗脑》，此外，天狮、权健、金日、中脉、无限极等公司也陆续上榜。
但是光报道曝光，还不能消灭这些组织，很多公司依旧在经营着。
2018年底，丁香医生公众号发布文章《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》，直指权健集团涉嫌欺诈、传销等。患癌小女孩周洋的爸爸被权健忽悠，终止了化疗，最终她病情恶化，肿瘤发生了转移，没过多久就去世了。
权健迅速回应说丁香医生诽谤中伤，要求道歉，丁香医生硬刚，说“欢迎来告”，一时间全网关注。
2019年初，束昱辉被刑事拘留。同时，国家市场监管总局等13部委在全国范围内集中开展联合整治“保健”市场乱象百日行动。短短三个多月时间，全国共立案21152件，案值130.02亿元，已结案9505件，罚没6.64亿元，移送司法机关案件446件，为消费者挽回经济损失1.24亿元。
当年年底，法院判处束昱辉有期徒刑9年，并处罚金5000万元人民币；同时，对权健公司处以3000万元人民币罚款；对违法所得予以追缴，上缴国库。
今年3月，权健的那架直升飞机被天津市武清区人民法院拍卖，起拍价1511万，评估价3240万，最后，仅一人参加，按起拍价成交，捡漏的是一个河北的通用航空公司。
而天狮和李金元，情况也不好。
从2018年年底之后，李金元再也没有在天狮的公开活动中现身过。
而且，2019年的时候，李金元的宫殿建筑群华堂由于涉及违建，被一窝端全部拆了。
同一年公布的一份《陈华贪污、受贿二审刑事判决书》中提到，陈华于2006年至2013年间，收受天狮集团法定代表人李某给予的人民币共计87.91万元，这说的是谁不言自明。
失去踪迹的李金元，虽然已经不是天津首富，还是有67亿身价。
▲来源：胡润富豪榜
现在，天狮集团的几家主体公司已经被注销或者起诉，但还是有很多人在继续干，微信公众号上时不时都有新的宣传文章。
尽管还有漏网之鱼，但天网恢恢疏而不漏。
在裁判文书网中，自2009年以来，涉及天狮的刑事案件有3267例，涉及的案件除了传销之外，还有非法拘禁、故意伤害、抢劫、过失致人死亡、故意杀人等。
这几年，全国已经是常态化抓传销，各地都陆续有各种传销组织被曝光。
大型集团也不例外，去年4月，林瑞阳、张庭夫妇所操作的“TST庭秘密品牌”，被有关监管部门认定传销，公司的主要资产被查封并罚款。眼见要坏事，他们夫妻俩已经脚底抹油，转战了马来西亚。
希望有一天，天下再无传销。
参考资料
《权健原老板束昱辉“私人飞机”拍卖成交》扬子晚报
《天狮“造梦”：中国直销业20年“野蛮生长”样本》观察者网
《天狮董事长李金元的百亩宫殿：蓄养天鹅，内设家族祠堂》澎湃新闻
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